彩電行業(yè)增速放緩已成常態(tài) 產(chǎn)品迎升級(jí)節(jié)點(diǎn)

“2014年（第十屆）中國(guó)平板電視行業(yè)大會(huì)”日前在京發(fā)布的《2014年中國(guó)平板電視消費(fèi)狀況及2015年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)整體需求收窄、銷(xiāo)量下滑，盡管下半年彩電銷(xiāo)量較上半年有所回升，但依然無(wú)法扭轉(zhuǎn)行業(yè)首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的“困局”；預(yù)計(jì)2015年中國(guó)平板電視市場(chǎng)需求將繼續(xù)維持在4200萬(wàn)臺(tái)左右，最近幾年整個(gè)彩電市場(chǎng)已進(jìn)入調(diào)整期。

    對(duì)此，中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波分析認(rèn)為，當(dāng)前彩電制造企業(yè)不僅要面對(duì)國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、“后政策時(shí)代”消費(fèi)需求不足等來(lái)自外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的壓力，同時(shí)，產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)成本不斷走高、核心技術(shù)話語(yǔ)權(quán)不足、產(chǎn)品生命周期縮短以及產(chǎn)業(yè)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)的滯后性等問(wèn)題，也促使彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)。

    該報(bào)告顯示，目前中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)總體上存在四大特點(diǎn)：首先，2014年中外主流彩電品牌在新型屏顯技術(shù)創(chuàng)新上的角逐愈加激烈，曲面、OLED、大屏激光影院、量子點(diǎn)等新型屏顯技術(shù)并存的產(chǎn)品品類(lèi)多元化競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸顯現(xiàn)。2015年各種新型品類(lèi)平板電視將逐漸替換傳統(tǒng)LED電視，成為消費(fèi)市場(chǎng)主力。

    其次，盡管新型屏顯技術(shù)的出現(xiàn)加速平板電視品類(lèi)多元化，但新品類(lèi)電視產(chǎn)品商品化程度并不高。相比之下，2014年以來(lái)，4K超高清電視市場(chǎng)關(guān)注占比和滲透率均有所提升，增幅強(qiáng)勁。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)，主流彩電品牌約有81個(gè)系列、220余款4K超高清電視在售，預(yù)估2014全年4K超高清銷(xiāo)量約為800萬(wàn)臺(tái)，整體占比接近20%。預(yù)計(jì)2015年4K電視將進(jìn)入深入普及和常態(tài)化發(fā)展的一年，4K產(chǎn)品消費(fèi)占比有望達(dá)到40%。

    第三，在外觀設(shè)計(jì)和屏顯技術(shù)日新月異的基礎(chǔ)上，近兩年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，正在推動(dòng)電視從“單純的終端產(chǎn)品”變成集“訊息、應(yīng)用、監(jiān)控、數(shù)據(jù)”等為一體的交互平臺(tái)或入口平臺(tái)。現(xiàn)階段，各企業(yè)正在通過(guò)電視這個(gè)“交互平臺(tái)”進(jìn)行個(gè)性化功能的拓展和延伸，以滿足更多細(xì)分用戶的差異化需求，未來(lái)電視產(chǎn)品的價(jià)值體現(xiàn)在于極致影音體驗(yàn)基礎(chǔ)上的各種個(gè)性化需求的滿足。

    最后，互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)電視產(chǎn)品形態(tài)，也改變著家電傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道。在家電市場(chǎng)全面“觸網(wǎng)”的背景下，2014年，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)業(yè)態(tài)占比不斷擴(kuò)大。預(yù)計(jì)2015年，平板電視線上市場(chǎng)份額將達(dá)到20%。伴隨電商平臺(tái)物流體系的建設(shè)與完善，家電網(wǎng)購(gòu)將徹底打破家電渠道在體驗(yàn)、價(jià)格、廠商合作關(guān)系等方面的傳統(tǒng)“價(jià)值觀”。

    值得一提的是，在本次大會(huì)上LG在中國(guó)推出的高端OLED電視——55EC9300榮膺“2014-2015年度平板電視十大精品”稱號(hào)。據(jù)悉，這款電視剛一上市就引發(fā)了不少關(guān)注，目前，在國(guó)美電器賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)同類(lèi)型OLED電視銷(xiāo)售量第一的位置。作為電視技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，LG電子從2013年首個(gè)推出全球首臺(tái)OLED電視，到今年多樣化OLED電視產(chǎn)品的量產(chǎn)上市，如首款4K曲面OLED電視在9月份正式登陸中國(guó)，始終引領(lǐng)著電視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。陸刃波表示，彩電顯示技術(shù)的未來(lái)是無(wú)疑是屬于OLED的，隨著研發(fā)能力的突破、量產(chǎn)實(shí)力的提升以及價(jià)格空間的下探，以LG電子為首的OLED電視制造企業(yè)將會(huì)讓越來(lái)越多的消費(fèi)者體驗(yàn)到“下一代顯示技術(shù)”的魅力，

    盡管彩電行業(yè)仍存“困局”，但與會(huì)人士普遍認(rèn)為，伴隨新型城鎮(zhèn)化建設(shè)推進(jìn)以及三、四級(jí)市場(chǎng)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代需要，未來(lái)平板電視市場(chǎng)還將有增量空間。國(guó)內(nèi)平板電視行業(yè)在新技術(shù)的影響下，將迎來(lái)產(chǎn)品品類(lèi)全面升級(jí)、家電網(wǎng)購(gòu)全面提速的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。