跨界之年2014 家電業(yè)再爭(zhēng)天地

“痛并快樂(lè)著”可謂是2014年大多數(shù)家電廠商的真實(shí)寫(xiě)照。

    互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，電商模式的飛速發(fā)展，2014年家電圈在內(nèi)、外部多變環(huán)境下被撕扯，在裂變。家電的邊界日漸模糊，玩轉(zhuǎn)跨界“再爭(zhēng)天地”成為廠家共同呼聲。

    “震蕩”之年 家電業(yè)調(diào)整

    房地產(chǎn)樓市的低迷，加上多項(xiàng)利好政策的退出，2014年家電行業(yè)難言樂(lè)觀。更值得注意的是，在家電企業(yè)財(cái)報(bào)下滑的解讀上，“來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊”成為一致的說(shuō)辭。

    首當(dāng)其沖的彩電行業(yè)，2014年首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的《2014年中國(guó)平板電視消費(fèi)狀況及2015年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)整體需求收窄，銷(xiāo)量下滑。盡管下半年彩電銷(xiāo)量較上半年有所回升，但依然無(wú)法扭轉(zhuǎn)行業(yè)負(fù)增長(zhǎng)的“困局”。

    當(dāng)前彩電企業(yè)不僅要面對(duì)國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，“后政策時(shí)代”消費(fèi)需求不足等來(lái)自外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的壓力，同時(shí)產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展也面臨成本不斷走高，產(chǎn)品生命周期縮短及轉(zhuǎn)型的硬傷。除了上述原因，今年又遇互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻，對(duì)于傳統(tǒng)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)如同雪上加霜。

    除了黑電行業(yè)面臨壓力，白電市場(chǎng)表現(xiàn)也并不樂(lè)觀。全行業(yè)出現(xiàn)不同程度下滑。空調(diào)企業(yè)開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)，海爾、美的等巨頭都在作戰(zhàn)略調(diào)整，以適應(yīng)即將到來(lái)的更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

    奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)，2014年冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)市場(chǎng)的全年終端零售額將分別達(dá)到1008億元、599億元和1580億元，同比分別增長(zhǎng)-0.2%、8.1%和4.5%。其中，冰箱市場(chǎng)壓力最大，洗衣機(jī)、空調(diào)在政策退出后仍有微增長(zhǎng)。加之格力空調(diào)掌門(mén)人董明珠近期關(guān)于明年?duì)I銷(xiāo)策略的表態(tài)；業(yè)界人士預(yù)測(cè)“震蕩”將持續(xù)。

    而小家電領(lǐng)域，除了空氣凈化器、水家電等少數(shù)新興品類(lèi)迎來(lái)大規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)，其它品類(lèi)亮點(diǎn)難見(jiàn)，壓力依舊。

    2014震蕩之年，可謂家電行業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照。

    醞釀新局 轉(zhuǎn)戰(zhàn)2015

    互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，2014年家電企業(yè)也終于步入了轉(zhuǎn)型的實(shí)踐年。

    家電企業(yè)如何以經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)向以經(jīng)營(yíng)用戶為中心，在互聯(lián)網(wǎng)思維影響下，上至產(chǎn)品設(shè)計(jì)，下至營(yíng)銷(xiāo)手段，都有朝著互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)。盤(pán)點(diǎn)2014年，海爾、海信、美的、創(chuàng)維、TCL等家電品牌在線上市場(chǎng)也多有涉足?；ヂ?lián)網(wǎng)沖擊下，是甘為人下還是醞釀“再爭(zhēng)天地”，向來(lái)以實(shí)干為座右銘的家電企業(yè)，2014年也已有答案。

    2013年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大舉進(jìn)入家電市場(chǎng)；而在2014年，家電企業(yè)開(kāi)始反轉(zhuǎn)，不但積極向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，更向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)伸出了橄欖枝，雙方利用各自優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行跨界合作，小米和美聯(lián)手開(kāi)辟新市場(chǎng)，就是一例。

    傳統(tǒng)的家電企業(yè)，經(jīng)過(guò)2014年互聯(lián)網(wǎng)精神的熏陶，漸漸在轉(zhuǎn)變風(fēng)格，正如志高空調(diào)志高控股董事局主席李興浩所言：“如今的互聯(lián)網(wǎng)浪潮是整個(gè)家電業(yè)的機(jī)會(huì)?！?/p>

    在產(chǎn)品方面，目前中國(guó)家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“從量到質(zhì)”的轉(zhuǎn)型時(shí)期。2014年，盡管家電產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)廝殺激烈，但是并沒(méi)有影響整個(gè)行業(yè)結(jié)構(gòu)性升級(jí)的主線。在以智能化、高端化、時(shí)尚化為主要方向的產(chǎn)品升級(jí)過(guò)程中，行業(yè)從產(chǎn)品定義、設(shè)計(jì)到制造的產(chǎn)品生成環(huán)節(jié)也在發(fā)生革命性變化。

    業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)成為家電企業(yè)的攔路虎，但同時(shí)也在賦予家電企業(yè)得以新生，能否醞釀新局且看2015年。

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