價(jià)格戰(zhàn)激烈 觸控面板廠推低成本方案

中低價(jià)移動(dòng)裝置將成為觸控面板廠新的角力戰(zhàn)場(chǎng)。智能型手機(jī)與平板裝置平價(jià)高規(guī)發(fā)展日益火熱，為迎合此一趨勢(shì)，觸控面板廠無(wú)不積極尋求新的導(dǎo)電薄膜材料并簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，以打造成本更低的投射式電容觸控解決方案。

投射式電容觸控面板的產(chǎn)量，隨智能型手機(jī)與平板電腦的成長(zhǎng)而在近幾年大幅增加，但受到參與觸控面板產(chǎn)業(yè)的廠商激增，導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題一直未能解決；再者，制程的改進(jìn)、良率的提升與關(guān)鍵零組件價(jià)格降低等影響，使投射式電容觸控面板的平均單價(jià)（ASP）快速下跌，投射式電容觸控面板的產(chǎn)業(yè)整體獲利能力也隨之大幅下滑，部分公司甚至出現(xiàn)虧損的窘境。

由于智能型手機(jī)市場(chǎng)的飽和，高價(jià)的智能型手機(jī)在成熟市場(chǎng)的買氣不如預(yù)期，唯新興市場(chǎng)的中低價(jià)智能型手機(jī)仍維持一定的成長(zhǎng)動(dòng)能，尤其中國(guó)大陸在1000人民幣左右的智能型手機(jī)，已然成為國(guó)際大廠極大的壓力來(lái)源。平板電腦在2012年掀起低價(jià)風(fēng)潮后，于2013年趨勢(shì)更甚，7.8英寸以下的199美元平板電腦已成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。

總的來(lái)說(shuō)，由于終端市場(chǎng)未來(lái)幾年的競(jìng)爭(zhēng)加劇，無(wú)論是智能型手機(jī)還是平板電腦，在銷售價(jià)格的部分必然下滑。智能型手機(jī)或平板電腦廠商在設(shè)計(jì)一款新產(chǎn)品時(shí)，會(huì)先鎖定目標(biāo)客群以相對(duì)應(yīng)的銷售價(jià)格，而屬于高材料成本的核心元件的觸控面板，便無(wú)法幸免于終端產(chǎn)品平均單價(jià)下滑的沖擊，迫使觸控面板廠商開(kāi)發(fā)更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的低價(jià)觸控面板。

另一方面，智能型手機(jī)廠商為提高產(chǎn)品差異化，不斷追求研發(fā)更輕薄且提供更多附加功能的手機(jī)，這也使得持續(xù)投入中高階產(chǎn)品觸控面板廠的研發(fā)能量不斷。

因應(yīng)市場(chǎng)需求　觸控面板研發(fā)分路而行

當(dāng)今適用在高階產(chǎn)品的觸控面板，在性能上大致被要求具備輕薄、優(yōu)異的大尺寸與光學(xué)表現(xiàn)、可撓可折疊屏幕、窄邊框，以及筆（Digitizer）或懸浮（Hovering）等附加功能；適用在低價(jià)產(chǎn)品的觸控面板，其研發(fā)方向則集中在降低更多的成本，如單層感測(cè)器技術(shù)、塑膠保護(hù)罩、制程的精簡(jiǎn)、低檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)、更便宜的感測(cè)器材料（non-ITO）與標(biāo)準(zhǔn)化，以達(dá)到提高良率或減少成本的效果，取得更高的價(jià)格優(yōu)勢(shì)（